SEO : qu’est-ce que le référencement naturel ?

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SEO :

L’ensemble des stratégies et pratiques visant à positionner des sites ou des pages wab dans les résultats des moteurs de recherche.

Le SEO est cet ensemble de stratégies et de pratiques visant à accroître la visibilité d’un site web en améliorant son position dans les classements des moteurs de recherchedans les résultats non payants, ces résultats “pure” o “organique“. S.E.O. est un acronyme anglais qui signifie Optimisation des moteurs de recherche traduit littéralement : “optimisation des moteurs de recherche“.

Ces pratiques sont multiples et concernent différents aspects d’un site web : l’optimisation de la structure du site, code HTML, contenu du texte, gestion des liens entrants (c’est-à-dire en provenance d’autres sites pointant vers le vôtre, appelés lien entrant ou, plus communément, backlink. ) et sortants (en pointant vers d’autres personnes à partir de votre site).

Depuis Google est de loin le moteur de recherche le plus utilisé dans le monde, la plupart des activités de référencement concernent le étude de l’algorithme de Google et ses périodiques mises à jour, ainsi que des actions connexes pour rendre les sites plus “accueillants” à cet algorithme.

Le SEO expliqué simplement

Lorsque nous cherchons quelque chose sur les moteurs de recherche, nous nous attendons à trouver d’abord les meilleurs résultats, c’est-à-dire les plus pertinents avec nos recherches. Par exemple, si je cherche un “hôtel 3 étoiles à Lyon”, je ne veux pas trouver un bed and breakfast à Marseille. Et je veux aussi trouver beaucoup d’informations sur cet hôtel, comme la situation des chambres, le prix, l’emplacement, etc.. Faire du référencement signifie donc tout d’abord la rédaction d’un contenu riche et pertinent avec les mots avec lesquels nous voulons être trouvés.

Les liens sont les “routes” du web c’est-à-dire les itinéraires que nous utilisons pour nous déplacer d’un site à l’autre. Un site avec de nombreux liens y menant, est comme un carrefour très fréquenté, donc très important. Et – tout comme dans les villes – plus le site qui nous relie est important et similaire au nôtre en termes de contenu, plus la route qui mène à nous sera pratique. Pour cette raison, faire du référencement signifie aussi essayer de obtenir un bon nombre de liens à partir de sites aussi pertinents et utiles que possible.

 

Différence entre SEO et SEA

Il convient de faire une distinction importante entre optimisation des moteurs de recherche et la publicité sur les moteurs de recherche (SEA). Le SEO se distingue du SEA en ce que dans le premier cas il n’y a pas de paiement direct au moteur de recherche pour apparaître dans vos résultats. Le SEA sur Google se fait par le circuit Google AdWords, la plate-forme qui vous permet de créer des campagnes de liens sponsorisés qui sont marqués “Ann.”. De plus, ils sont affichés, le cas échéant, comme premier (maximum 4) et dernier (maximum 3) résultats de la page.

Le mécanisme de paiement pour les liens sponsorisés est le CPCc’est-à-dire que l’annonceur paie un certain montant chaque fois qu’un utilisateur clique sur son lien. Le montant à payer, selon la logique de la vente aux enchères. Cela dépend du montant que les autres annonceurs sont prêts à payer, de sorte que ceux qui offrent plus seront plus performants que ceux qui offrent moins.

Les résultats non payant sont dites des résultats organiques ou naturels c’est pour cette raison que le SEO, qui ne concerne pas les résultats payés. 

 

Petit dictionnaire SEO

  • La “page de résultats des moteurs de recherche”, littéralement traduite par “page de résultats des moteurs de recherche”, est toute page Google qui apparaît après que vous ayez saisi le ou les termes à rechercher. L’image ci-dessus est un exemple de SERP.
  • est toute recherche effectuée sur le moteur. Lorsque vous saisissez un ou plusieurs mots dans le champ de recherche Google, vous effectuez une requête.
  • Mots-clés :  sont les mots que vous entrez dans le champ de recherche lorsque vous effectuez une requête. Les mots clés ne sont pas seulement des mots isolés mais aussi des chaînes de texte, par exemple la recherche “chambre d’hote Bordeaux” est un mot clé.
  • (également connu sous le nom de crawler) quoi regarder.  Les robots fonctionnent en continu pour scanner l’ensemble du réseau, passant de page en page au moyen de liens. Ils font une copie textuelle de tous les documents visités et les placent dans un index. ). Le robot Google s’appelle
  • Indexation : est le processus par lequel le robot ajoute le matériel à la base de données de son moteur de recherche et le renvoie ensuite, trié selon un classement. en fonction de la pertinence de la clé de recherche, lorsqu’une requête est détectée.
  • Ranking ou Classement : est le classement des résultats par rapport à une requête donnée. Lorsque nous saisissons un mot-clé, le moteur de recherche renvoie un SERP de résultats triés selon la pertinence des documents indexés par rapport à ce mot-clé. Le classement est également synonyme de positionnement, tout élément, interne ou externe au site, qui influence le classement.
  • Optimisation : En matière de référencement, l’optimisation consiste à rendre le travail des robots aussi facile que possible, à leur fournir un contenu facilement accessible et à permettre au logiciel de comprendre plus facilement le sujet traité par le document.
  • Positionnement :  consiste à améliorer la position d’un site/d’une page web dans le classement des moteurs de recherche par rapport à certains mots clés. Le positionnement (ou son amélioration) est la conséquence naturelle de l’optimisation.

 

Comment “raisonne” un moteur de recherche

Pour pratiquer une activité de référencement, vous devez d’abord comprendre comment fonctionne un moteur de recherche. Un moteur de recherche fonctionne principalement (en résumé) de la manière suivante et dans l’ordre suivant :

  1. l’analyse du champ d’action (crawling) par l’utilisation de robot;
  2. Indexation (indexation) du matériel obtenu ;
  3. le tri (classement) ;
  4. la réponse aux demandes des utilisateurs (SERP).

L’activité SEO en détail

L’activité seo comprend différentes étapes à la fois analytiques, stratégiques et opérationnelles. Sur le plan opérationnel, de nombreux facteurs différents doivent être pris en compte pour optimiser un site.

Vous trouverez ci-dessous les principales étapes de l’entreprise :

La phase de stratégie SEO : le choix des mots-clés

Cette phase cruciale toute activité de référencement n’a de sens que si un référencement est effectué au préalable une analyse précise des mots-clés à choisir pour votre page.

La recherche des “meilleurs” mots clés peut être effectuée à l’aide d’outils logiciels spéciaux, d’entretiens avec les utilisateurs, d’analyses des concurrents.

Pour le succès d’une campagne de référencement, il est conseillé de sélectionner des mots-clés pas trop général parce qu’il serait très difficile, voire impossible, d’obtenir de bons résultats en temps voulu, mais pas trop précis, car s’ils sont peu recherchés, ils génèrent de ce fait peu ou pas de trafic vers le site.

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Dans le choix des mots-clés s’applique la théorie de “Longue traine” par C. Anderson, qui affirme que les produits de niche auront beaucoup plus de chances de faire des bénéfices.

Pour appliquer cette théorie d’un point de vue géographique, il est donc préférable de choisir de nombreux mots-clés spécifiques (avec moins de concurrence et un taux de conversion plus élevé) plutôt que quelques mots génériques. .

Pour s’assurer que les mots-clés choisis sont effectivement recherchés par les utilisateurs et pour obtenir de nouvelles idées pour le choix des mots clés, vous pouvez utiliser des outils tel que Ubersuggest, Ahrefs, Semrush….

Ces outils offrent des données statistiques sur nombre de recherches par mois globales ou par pays, qui sont effectuées par les utilisateurs avec une clé de recherche spécifique.

L’instrument suggère également un certain nombre de mots-clés similaires, que nous n’avons peut-être pas considérés, à inclure dans la stratégie. Afin de choisir les bons mots-clés, il faut donc trouver le bon équilibre entre les mots de niche et le nombre de recherches par mois. Généralement, plus le mot est spécifique, moins il génère de recherches mensuelles.

SEO on page (sur la page)

Il est défini SEO on page toutes les activités d’optimisation dans les pages d’un site. Ce n’est qu’une partie de l’activité de référencement, l’autre face de la médaille est définie en conséquence off page (“hors site“) et constitue l’ensemble des activités de gestion des liens entrants (lien entrant ou backlink) à un site, qui constituent un signal important pour les moteurs de recherche lorsqu’ils jugent de l’autorité d’un site.

L’optimisation des pages peut à son tour être divisée en deux domaines distincts :

  • l’optimisation du Code HTML de la structure d’un site
  • l’optimisation du contenu textuel et des photos d’un site.

 

Optimisation SEO du code HTML

Chaque site web se compose d’un Code source HTML qui est lu par le navigateur (Internet Explorer, Firefox, Safari, Chrome, etc.) et présente le site tel que nous le voyons. L’optimisation du code est donc l’activité d’optimisation des parties “invisibles” pour l’utilisateur, mais qui affectent le classement du site.

Certaines balises qui forment le code sont particulièrement importantes, telles que le titre de la balise qui peut être visible en haut du navigateur.  lorsque nous ouvrons une page web, et dans la SERP lié à notre page qui sert à préciser le titre d’une page particulière.

Pour être optimale, cette balise doit faire tout simplement à la fois aux utilisateurs et aux robots le sujet traité sur la page, doit donc inclure les mots clés que nous ciblons (ceux que nous pensons que les utilisateurs tapent pour nous trouver). Il convient également d’inclure des titres différents pour chaque page du site, de manière à optimiser chaque page pour un sujet spécifique.

Par exemple, si nous vendons des chaises et des tables de bureau, nous allons avoir deux pages différentes avec respectivement “chaises de bureau” et “tables de bureau” comme titre, au lieu de créer une seule page.

Un autre élément à prendre en compte au niveau du code est la méta-description (qui apparaît comme un “aperçu” de la page dans le SERP).

Bien que la description de la balise Meta n’affecte pas directement le positionnement dans les moteurs de recherche, il est extrêmement important d’obtenir un bon taux de clic (le rapport entre le nombre de vues et le nombre de clics) des pages de résultats des moteurs de recherche (et donc indirectement peut affecter le classement). Il doit donc contenir un message clair, cohérent avec le contenu et engageant pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre lien plutôt que sur ceux de la concurrence.

Il est conseillé d’utiliser un longueur inférieure à 160 caractères pour s’assurer que Google ne coupe pas la phrase en deux, au risque d’en perdre le sens.

Un plan du site (ou sitemap) aide les araignées à naviguer sur le site, il doit donc être présent pour permettre l’indexation de toutes les pages.

Les Balise d’en-tête (h1, h2, h3…) sont utilisés pour délimiter le texte dans les paragraphes avec titres et sous-titres, ils sont également utiles pour faire comprendre le sujet du document à la fois aux utilisateurs et aux moteurs. Il convient donc d’utiliser 1 seul et unique H1 pour le titre principal de la page, en y incluant le mot-clé principal de votre page.

Le texte alternatif (balises alt) est un attribut à ajouter dans les images. Les robots ne peuvent pas lire le texte des images, il est donc important d’ajouter cet attribut pour faire comprendre aux moteurs de recherche ce que l’image représente.

Les  Les pages sont optimales si elles ne contiennent pas de caractères tels que ” !”, non scannables par certains robots et si elles contiennent également une indication du contenu de la page. Par exemple, nous devrions avoir

https://www.monsite.fr/fiche-produit?=3486222

mais

https://www.monsite.fr/chaises-de-bureaux

Il est également nécessaire que le le code soit bien écrit et ne contienne pas une utilisation excessive de javascript/ajax, car les moteurs de recherche préfèrent les pages avec un rapport texte/code au texte.

Outre les données de chaque page, un autre élément important concerne la structure du site même et par conséquent le menu de navigation. Il est optimal s’il est hiérarchique car il est facilement scanné par des robots, et dans lequel chaque page du site est liée à au moins une autre page.

Il est également nécessaire de vérifier et éventuellement de corriger les la présence de liens brisés à l’intérieur de notre site, car trop de “liens brisés” peuvent amener les moteurs à supposer que le site est abandonné.

 

Optimisation du contenu (SEO Copywriting)

Le contenu est en vérité l’une des partie les plus importante En effet, les moteurs de recherche avancés, tels que Google, peuvent lire le contenu textuel d’un document, “comprendre sa signification” et attribuer une note de qualité et de pertinence aux requêtes. L’importance d’une activité de création de contenu de qualité est illustrée par la citation bien connu de l’optimisation pour les moteurs de recherche “Content si King“, le contenu est Roi selon Bill Gates.

Il convient donc qu’un site posssède un contenu utile et intéressant qui créent une valeur pour les utilisateurs afin d’obtenir un bon classement sur les moteurs de recherche. Un site pauvre en contenu ne sera pas bien positionné, ou en tout cas il sera difficile de maintenir cette position à long terme.

Un exemple clair est Wikipedia qui figure parmi les premiers résultats pour un grand nombre de clés de recherche. Pour garantir la présence d’un contenu de qualité sur votre site, vous devez également la mettre à jour l’ajout de nouveaux textes avec une certaine fréquence. Pour cette raison, créer un blog peut être une bonne chose.

Il est fondamental, en plus d’avoir un bon contenu, d’avoir un contenu unique, donc non copié à partir d’autres sites. Google remarque lorsqu’un contenu n’est pas original et que le pénalise de manière drastique dans vos résultats.

Bien entendu, le contenu doit inclure les mots-clés avec lequel vous voulez être trouvé, mais d’une manière de ne pas être contre nature pour le visiteur. Google et d’autres moteurs de recherche modernes utilisent des systèmes de l’analyse sémantique des textes qui comprennent la synonymie et la corrélation entre les termes.

Compte tenu de cette évolution, on peut facilement comprendre comment la répétition excessive du mot-clé ciblé (en jargon bourrage de mots-clés) dans un texte, comme l’ont fait les SEO il y a quelques années, lorsque les algorithmes étaient moins évolués, ne produit aucune amélioration du positionnement (au contraire, il risque de dévaloriser l’expérience des utilisateurs et d’obtenir l’effet inverse). Il convient plutôt d’écrire naturellement dans le but de produire un contenu qui intéresse les utilisateurs et non les robots.

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Référencement off page (hors page)

Bien qu’il soit essentiel d’avoir des pages optimisées, cela suffit rarement pour obtenir les résultats souhaités. Optimisation hors page (en dehors de nos pages), concerne essentiellement la gestion des liens sur d’autres sites qui pointent vers le nôtre.

Dans les années 90, les deux fondateurs de Google ont fondé leur succès sur la conviction que les pages cité avec plus de liens étaient les plus importants et les plus méritants. Ce fut la véritable grande innovation de Google, qui a changé à jamais le marché de la recherche sur Internet. Aux yeux de Google, un lien vers une page est essentiellement un “vote”. pour son contenu, exprime en d’autres termes la volonté du webmestre ou du propriétaire d’un site de mentionner une ressource importante digne d’être visitée par les utilisateurs.

La conséquence logique de cette prémisse est que l’un des principaux facteurs qui affecte le classement de Google est le nombre de liens pointant vers un site. Toutefois, l’importance d’un site n’est pas entièrement calculée sur la quantité de liens reçus. Google considère également l’importance de la page d’où venait le lien. Un lien provenant d’une page d’un site faisant autorité vaut plus qu’un lien provenant d’un site de mauvaise qualité. Il est donc théoriquement possible d’être mieux placé qu’un concurrent ayant moins de liens, si ceux-ci sont d’une qualité suffisamment élevée.

Pour calculer l’importance d’une page, et par conséquent la qualité d’un lien, Google a mis au point une formule appelée une note de 0 à 10 qui attribue chaque page web en fonction du nombre de liens vers cette page.

La formule montre donc que, comme le nombre global de liens des sites qui visent ule PageRank augmente, mais il dépend également du PageRank des différentes pages qui renvoient u et le nombre de liens sortants de ces pages.

Outre la quantité et la qualité des liens reçus, il y a autres facteurs liées aux liens qui affectent le positionnement organique. En plus d’être un “vote” de qualité, le lien est en fait – pour les moteurs de recherche – également un informations thématiques. Compte tenu de cela, deux facteurs déterminent la valeur de chaque lien pointant vers notre site : le thème de la page d’origine et le texte d’ancrage.  du lien. Pour qu’un lien entrant (vers notre site) ait une réelle valeur pour nous, il doit provenir d’une page qui traite du même thème traitées sur notre page.

Pour la même raison, le texte d’ancrage qui est le ou les mots qui forment le lien (c’est-à-dire les mots cliquables) doivent être pertinents par rapport au sujet dont nous traitons. Par exemple, si notre objectif est de nous positionner avec le mot-clé “Classement Google“, la valeur maximale pour nous est de recevoir des liens vers le texte d’ancrage contenant les mots “Classement Google“, qui est notre mot-clé de référence. De cette façon, le moteur de recherche considérera notre page comme pertinente pour cette requête.

L’activité “hors page” consiste donc essentiellement en la gestion de la lien de pupularité (lien de popularité), et constitue une partie très importante du processus. Cette partie est souvent plus long et plus difficile de cette page, parce que nous n’avons pas de contrôle direct sur les sites des autres. Pour gérer la popularité des liens, vous devez, comme nous l’avons dit, obtenir des liens vers votre site à partir d’autres sites pertinent et pertinent en ce qui concerne le thème couvert par le site.

 

Voici un liste des principales techniques pour obtenir des liens:

1- Acheter des liens
2 – Poster sur des forums
3- Annuaires
4- etc

 

Changements dans l’algorithme de Google

Google met à jour son algorithme de temps en temps, en l’affinant de plus en plus, pour donner aux utilisateurs de meilleurs résultats et éviter la manipulation des résultats par des SEO moins corrects et de présenter parmi les premiers résultats les pages qui donnent réellement de la valeur aux utilisateurs.

Parmi les plus importantes, on peut citer Google Panda en 2011 et Google Penguin en 2012, cette dernière est particulièrement pertinente car elle concerne les liens entrants vers un site. Ils ont freiné certains phénomènes tels que la production de contenus de faible valeur ou la participation à des systèmes de liens afin de manipuler les PageRank, en pénalisant les différents sites dans les résultats de recherche.

Le 22 mai 2013, la mise à jour a été publiée Pingouin 2.0 un développement plus poussé de Penguin, rendu plus sophistiqué.

En septembre 2013, Google a ajouté un autre “animal” à son zoo : Google Colibri (Hummingbird), qui améliore l’analyse sémantique des requêtes de recherche. La mise à jour a été lancée principalement afin de mieux interpréter les requêtes faites par le biais de recherche vocale (généralement plus long et en langage naturel plutôt qu’en mots clés), désormais largement utilisé grâce à la diffusion croissante sur les appareils mobiles.

 

 

 

SEO et médias sociaux

Si une page web reçoit beaucoup de “j’aime”, commente et partage sur Facebook, retweeter sur Twitter, +1 sur Google + etc., est un signe que considérés et appréciés par les utilisateurset on pourrait donc penser que cela détermine également une valeur pour les moteurs de recherche. En vérité, les signaux sociaux ne sont pas un facteur de classement.

Toutefois, la mise en œuvre de mesures appropriées pour faciliter le partage pages sur les réseaux sociaux (boutons de partage, comme ceux en bas de page) et l’utilisation correcte des mêmes réseaux sociaux pourrait contribuer indirectement à l’optimisation des moteurs de recherche, par exemple en augmentant la probabilité d’obtenir des liens spontanés. C’est donc une bonne chose pour ceux qui font du SEO prendre soin de votre présence sur les réseaux sociaux et encourager le partage des pages.

Autres activités de référencement

Le référencement n’est pas limité à la recherche sur Google, d’autres activités de référencement peuvent inclure par exemple optimisation de l’image pour Google Image, l’optimisation de vidéo pour effectuer des recherches sur YouTube ou l’optimisation pour les applications mobiles sur Google Play ou l’Apple Store.

En ce qui concerne les images, il est essentiel d’utiliser l’attribut ALT en insérant des mots qui décrivent l’image.

Outils de référencement

Il existe de nombreux outils gratuits (outils de référencement) ou des outils payants qui peuvent faciliter la vie du référencement en offrant une gamme de données utiles pour les différentes étapes du processus d’optimisation, telles que l’analyse du backlink, la sélection des mots-clés, l’analyse du positionnement des concurrents, les tests de vitesse du serveur ou les rapports d’erreurs de scan.

 

 

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Geek depuis son plus jeune âge, Valérie a créé et référencé son premier site professionnel en 2000. Après plus de 12 ans d'expériences professionnelles dans les médias et le digital, Valérie Verpoest crée son agence digitale en 2018 et développe son organisme de formation certifié Qualiopi en 2020. Depuis le lancement de sa formation, Valérie Verpoest a accompagné plus de 200 entrepreneurs à créer leur site internet sur WordPress et être visible sur les moteurs de recherche.
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Valérie Verpoest

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